Dans le cadre d’un projet scolaire, nous avons dû revitaliser l’image de marque d’Yves Rocher.
Le but était surtout d’attirer une nouvelle génération de clients tout en préservant sa clientèle traditionnelle, le tout dans le rude contexte de concurrence de son marché.
Ancrée depuis 60 ans et française, la marque a récemment traversé des turbulences, notamment le vieillissement de son image et son concept en boutique jugé obsolète, que notre stratégie de communication veillerait à résoudre.
Proposition de feed en lien avec la campagne.
À travers 60 pages, nous avons donc repensé le positionnement, proposé un storytelling modernisé, une campagne 360°... Chaque levier a été réévalué pour créer une marque bien plus désirable, sans pour autant trahir son ADN.
Un projet riche et exigeant, qui nous a permis d’explorer en profondeur les enjeux d’une marque patrimoniale face aux codes actuels.