En 2024, La France (et en particulier Paris, sa capitale) a été mise à l'honneur pour avoir reçu les jeux Olympiques et Paralympiques. Jusqu'ici, je ne vous apprends rien.
Cependant, si les Jeux Olympiques suscitent régulièrement des débats, les Jeux Paralympiques de 2024 ont affronté plusieurs défis. Entre autres, une polémique a éclaté sur Tik Tok, critiquant le ton jugé "irrespectueux" employé par le compte officiel de l'événement. De plus, les faibles ventes de billets ont inquiété et nécessité une campagne de publicité.
Ces difficultés se sont inscrites dans un contexte de tensions politiques, où certains n'ont pas hésité à exprimer des propos haineux sur divers sujets, notamment envers les personnes porteuses de handicap.
Dans ce contexte, nous devions imaginer une stratégie marketing digitale novatrice et inclusive pour Decathlon, aboutissant à la campagne fictive "Soyez le héros de votre parcours". Inspirée des héros Marvel, elle transmet un message d’espoir universel, liant super-héros et handicap. Voici comment elle se déploierait :
- Un spot publicitaire sur YouTube,
- Une bannière sur le site web,
- Du display,
- De la communication réseaux sociaux,
- Du PLV,
Et elle serait, en parallèle, déclinée de manière interne.
Aperçu de la campagne.